Piccolo, ma forte. H. Moser & Co. dà un nuovo zoccolo nel formicaio dell'orologeria: è deciso, non mostrerà "Swiss Made" sui suoi quadranti, menzionato sotto i propri criteri di qualità.
Questi 10% cambiano tutto
Come promemoria dei fatti (e sintetizzato all'estremo), oggi un orologio può essere chiamato "Swiss Made" se almeno il 50% del valore dei suoi componenti è di origine svizzera. Nonostante le apparenze, questo criterio è in effetti un vero sforzo legale in cui molti attori si sono precipitati. Giocando sul prezzo di costo di alcuni componenti, riescono a raggiungere questi 50% del valore locale ... mentre impiantano un movimento cinese nei loro orologi. Senza il cliente finale può fare la differenza. Per anni, gli autentici orologiai hanno faticato ad elevare questo livello al 60%, per rendere più essenziali i criteri di Swiss Made. Chopard, tra gli altri, era uno dei difensori più aspri del vecchio sistema. Con successo, poiché il massimale sarà del 60% il 1 ° gennaio 2017. Vittoria? Forse, ma non necessariamente.

Svizzera o non svizzera?
Già, perché il pubblico generale probabilmente non farà mai eco a questa lite di tribunale. Il suo design è spesso manichean ma giusto: un orologio è fatto in Svizzera o non lo è. In secondo luogo, perché alcuni attori del mercato rivendicano più del 60%. Tra questi, H. Moser & Cie. La manifattura svizzera produce oltre il 95% di terra svizzera e non ama stare in una vetrina accanto a pezzi che "abbinano" solo il 60% di valore svizzero.
È certamente legittimo che il marchio valuti i suoi ingenti investimenti per far riconoscere la qualità della sua produzione svizzera. Tuttavia, sarebbe economicamente pericoloso alzare ulteriormente il soffitto, fino al 70% o addirittura all'80%: pochissime marche potrebbero quindi apporre il famoso "Swiss Made" sul loro quadrante. Il consumatore, che attribuisce importanza ad esso, si allontanerebbe da questi orologi ... e il mercato sarebbe indubbiamente sprofondato, cosa di cui davvero non ha bisogno in questo momento.

H. Moser & Co. vedi rosso
Questo è l'eterno dibattito tra qualità e quantità. E H. Moser & Cie. ha scelto la sua parte. "Con oltre il 95% dei componenti fabbricati in Svizzera, siamo ben oltre l'ordinanza su Swiss Made", afferma Edouard Meylan, CEO della Manifattura. Eppure è la stessa etichetta che appare sui nostri quadranti e sui marchi che sono al limite dei requisiti e che sfruttano la generosità dell'etichetta per fabbricare gran parte dei loro componenti all'estero. "Oggi il marchio Swiss Made è ampiamente sfruttato, utilizzato dai marchi entry-level per giustificare la loro esistenza o un determinato posizionamento dei prezzi. Alla fine, la nostra immagine emerge svalutata, mentre non abbiamo nulla da giustificare, i nostri prodotti parlano da soli. "

L'orologio più svizzero
Verso la fine del riflesso, H. Moser & Cie. ha quindi deciso di non includere più la menzione Swiss Made sui quadranti delle sue creazioni! Crede che un vero prodotto tradizionale, sviluppato nelle regole dell'arte meccanica dell'orologeria, sia sufficientemente eloquente in sé. Con o senza Swiss Made. H. Moser & Co. andrà ancora oltre: il 12 gennaio 2017 lancerà "l'orologio svizzero mai prodotto, prodotto in Svizzera, dalla svizzera, basato su materiali di origine svizzera". Anche se questa affermazione sarà correttamente non verificabile, o addirittura fantasiosa nella sostanza, questo pezzo sarà presentato al International Haute Horlogerie (SIHH) dal 16 al 20 gennaio 2017. Il colore è annunciato: sarà il rosso ... affumicato!
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